全國冰箱行業(yè)增速緩慢，海爾冰箱進軍高端領域成為新增長點
來源：南方都市報
今年以來，家電行業(yè)整體增長緩慢，被家電廠商們看中的線上市場也陷入增長乏力，其中冰箱市場表現(xiàn)尤為明顯。而今年上半年海信成功實現(xiàn)零售規(guī)模的逆勢增長4.6%。 8月5日，海信冰箱新品食神中式五門420冰箱在順德工廠正式下線，這是海信冰箱引領中高端市場、滿足消費者多樣化需求的階段性成果。
今年上半年全國冰箱市場表現(xiàn)低迷
從國內(nèi)權威機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從冰箱市場整體表現(xiàn)來看，行業(yè)延續(xù)了2018年的下滑態(tài)勢。受到上游大宗商品原材料價格走勢上升、房地產(chǎn)政策調(diào)控收緊等因素影響，今年上半年全國冰箱行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，而海信冰箱增長4.6%。
“上半年，中國家電行業(yè)的"價格戰(zhàn)"也日趨白熱化，但上半年海信冰箱沒有選擇加入，反而是通過結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，向高端市場發(fā)力。”北京中怡康時代白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示，高端市場銷售額增長和單價提升是海信冰箱實現(xiàn)逆勢增長的主要原因。據(jù)了解，隨著海信冰箱推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，持續(xù)發(fā)力高端市場，今年上半年，在8000元以上的中高端冰箱銷售中，海信冰箱銷售額同比增長66.6%，整體零售均價較上半年同比增長13.2%，位居行業(yè)主力品牌排名第一。
面對今年下半年冰箱市場發(fā)展趨勢，王宏吉表示，下半年冰箱市場容量承壓的問題短期內(nèi)依舊會存在，同時，對開門冰箱銷售增長速度將放緩，五門冰箱將成為多門冰箱中增長速度最快的品類。而在面對產(chǎn)品差異化問題，冰箱生產(chǎn)廠家除了從外觀設計上尋求差異化外，還可以從內(nèi)部設計結(jié)構(gòu)出發(fā)，探索產(chǎn)品功能上的差異化。
不打價格戰(zhàn)，瞄準中高端市場目前冰箱市場主要是更新?lián)Q代需求，而在更新需求中，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)及使用體驗的要求門檻顯著提高。“現(xiàn)在就是要針對不同的用戶，基于他們的購買力和生活飲食習慣去開發(fā)相應的產(chǎn)品。如果說以前冰箱的產(chǎn)品是一致化程度非常高，那可能未來是差異化程度非常高。”海信冰箱國內(nèi)營銷副總經(jīng)理朱海波分析，隨著消費升級的大潮到來，傳統(tǒng)保鮮、殺菌等傳統(tǒng)功能已經(jīng)滿足不了中國高端消費者的需求，消費者對精細化和外觀的需求越來越高。因此去年推出的食神系列產(chǎn)品在市場上大受好評，成為海信冰箱歷史上最暢銷的6000元以上的產(chǎn)品。
針對中國城市消費者對生活精細化需求越來越高，而且存儲食物的要求也越來越多元化，今年海信冰箱對食神系列進行了升級，開發(fā)出420冰箱，創(chuàng)新性地采用了中式五門格局，打破了冰箱對開門、法式四門的傳統(tǒng)設計，又保留了十字冰箱和法式冰箱的優(yōu)點，有效緩解用戶在使用冰箱時冷凍冷藏空間分配不均的難題，在產(chǎn)品分區(qū)上更加適合中國家庭使用。 同時，420冰箱憑借著海信冰箱的“招牌技術”——全領域凈化殺菌，實現(xiàn)了殺菌+凈味+保濕+除乙烯四效合一，在濕度控制、保鮮、抗菌等方面表現(xiàn)極其優(yōu)異；節(jié)能方面，420新品在智能雙變頻上取得了長足進步，在更加節(jié)能省電的同時做到了溫度更加恒定、運行噪音更小等等；此外，420搭載的獨立寬幅變溫室，水潤微風道技術和雙冷凍設計等功能，提升了用戶食物健康的存儲體驗。
